今年以来，浙江省湖州市吴兴区工商分局抓住整治侵权商标和虚假广告这个“牛鼻子”，开展了一系列保护上海世博会标志专有权的专项执法行动。截至目前，该分局共查处相关案件45起，其中大案12起。
针对世博会标志侵权案件大都发生在商品标志和广告宣传方面，该分局将执法重点放在查处制售假冒世博会赞助企业特许产品和在广告中非法使用世博会标志方面。执法人员通过核查企业登记注册信息库，摸清辖区内商标印制企业和广告发布单位的经济户口底数，使执法检查更具针对性。执法人员在户外广告登记审批过程中严格把关，对于擅自使用世博会标志和吉祥物“海宝”图形的广告坚决予以退回，目前已有10则户外广告被退回。
在日常监管方面，该分局以基层工商所为单位，细化责任区巡查任务，划分监管网格，每个网格确定2至4名监管负责人员，每日根据网格分布情况安排执法人员和检查时间，主要针对印刷品、店堂、户外等广告进行“滚动式”检查，做到经济户口清、情况了解明、问题发现早、管控能力强。该分局在对当地中国织里童装市场的检查中，以社区为单位，聘请广告义务监督员，发动群众力量开展巡查活动，及时发现和纠正轻微违规问题86个。
该分局安排12315消费者举报申诉中心和吴兴区消保委合署办公，并与市、区两级政府热线电话联动，派专人负责受理有关世博会标志侵权或借世博会名义进行虚假宣传的举报，做到有报必查，有查必果。
5月上旬，根据群众举报线索，该分局得知辖区新天地商贸城一家饰品店未经上海世博局授权，将自己店里出售的打火机印上世博会吉祥物“海宝”形象， 并进行虚假宣传。该分局执法人员当即查扣了侵权商品，并对经营者进行行政处罚。同时，该分局结合辖区实际，在监管执法中充分引入行政指导，全面推行查处违法疏导制，在各商品交易市场醒目处张贴浙江省工商局关于加强商品交易市场世博会标志保护的通告，并和市场经营户签订世博会标志保护责任书。
同时，该分局还对广告经营单位加强行政指导，通过举办培训班、发QQ群短信等形式进行宣传教育，达到事前告知、警示作用，对在检查中发现的轻微违规违章行为以现场督促整改为主要纠正手段。